杨立刚网络营销

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微营销的出现是伴随着整个市场经济的发展而逐步诞生的,同时新的互联网技术也为推动营销创新起到了不可替代的作用。微营销是基于虚拟和现实之间的一种营销形式,强调利用网络技术从品牌渗透,客户发掘,传播,客户关系等建立一个低成本,大影响的一种营销模式。与传统的营销模式,电视,报纸,杂志等大时代相比微营销就是营销的小时代。

 
随着市场竞争的加剧现在越来越多的企业渴望减少营销成本,希望营销更加细分和精准。传统的粗放型营销模式显然无法满足这种需求。微营销就此应运而生,特别是社会化媒体的出现为这种崭新的营销模式提供了平台。
 
移动互联网的蓬勃发展促使社会化媒体大发展特别是微博,微信,微视频等形式的出现为微营销提供了技术支持和平台支持。
 
因此,微营销是一个崭新的营销模式,是基于互联网和移动互联网为支撑,进行平台化,精准化,创意化的分享营销形式。
 
微营销的三个方面:
 
微营销的载体
 
以前我们的传统营销一般是基于电视,广播,报纸,杂志,广告牌等为载体的,相对这些平台比较粗放,你无法知晓你的受众到底是谁,到底是谁看了你的广告,且无法互动。微营销的载体是互联网平台进行的,这些平台的特点是精准,互动,分享。特别是微博,微信,微视频,以及微网页为载体。微博,微信本身是免费的,需要投入的是时间和人力以及创意。相比传统营销成本较低,切可控,同时这些账号都是你的,并且可以随着时间的推移可以形成滚雪球式的良性发展。
 
微营销的创意
 
创意是在任何时候都不能丢的,不管是传统营销还是微营销都需要创意。一个广告视频需要创意一个广告牌也需要有创意,微营销更需要创意。但是,微营销的创意又有它的独特性,并不像传统营销那样可以把创意直接以广告或品牌为素材。微营销的创意是以价值和可分享性为素材,创意中必须能对用户产生影响,对用户有用,并且可以让用户从中得到良好体验的形式。比传统广告的强制硬塞更温和让用户更容易接受。微营销在价值传递的过程中潜移默化的把品牌浸透进去,让用户更愿意接受。
 
微营销的整合
 
整合营销在传统营销和新媒体营销经常会被提及到。同样,微营销也不是单独运行的,需要把不同载体之间进行统一布局,不管是微博还是微信还是微视频以及微网页,都要进行安排。在这里我们一定要注意在不同平台品牌必须一致,不能让品牌出现差异。从形象标识,logo设计,名称等要体现统一的品牌价值。同时,不同的平台又有他不同的特征,必须根据情况而定,不可一概而论。例如:微信更强调宽泛的弱社交功能,而微信更强调私密社交。所以在使用上必然有一定的差别,并且作用也不一样。
 
现在微营销非常火热,大家都在热议,但是我们不能迷信与微营销。要根据企业自身特点和实力来进行。要用系统化,专业化的策略来进行,切不可盲目追捧,但也不能不闻不问!

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您正在阅读的是:营销的小时代---微营销
杨立刚 发表于:2013-9-30 16:31:18
分类:社会化媒体营销(smo)
关键词:社会化媒体  社会化媒体营销  微营销  
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