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一、什么是smo(社会化媒体优化)
关于到底什么才是社会化媒体优化?也许是很多初次接触这个行业的同学们都在问的问题,笔者在这里本来想通过一个简单的段落来进行讲解。但是考虑到一些完全没有接触过,但是想学好社会化媒体营销的童鞋所以在这里用了三个篇幅进行了阐述。希望大家对理解smo有更加深刻的印象,以便更好的更快的建立起社会化媒体的思想。好了让开始smo 的学习之旅吧!
社会化
我们在学习和关注smo(社会化媒体优化)前有必要了解一下到底什么才叫社会化,因为在理解了社会化后我们也就更容易去理解社会化媒体的属性。那么社会化是什么?社会化就是由自然人到社会人的转变过程,每个人必须经过社会化才能使外在于自己的社会行为规范、准则内化为自己的行为标准。社会化涉及两个方面:一是社会对个体进行教化的过程;二是与其他社会成员互动,成为合格的社会成员的过程。(来源与百度百科)既然是社会化那么肯定就不是单独人类个体。如果一个人把自己封闭在一个孤岛那么他并不参与社会也不与社会进行交流沟通互动,那么相对于这个人来说就不是社会化的。社会化要参与,要互动,相互依存,相互影响,并且要遵守某种规范。
社会化媒体
我们了解了什么是社会化后,再聊聊什么是社会化媒体。关于社会化媒体笔者并不想引用百度百科的内容,因为百度百科给出的解释并不准确,本人并不认为社交媒体就是社会化媒体这两个并不是对等的可以合并的。社会化媒体是互联网技术发展的产物,是以互联网产品为载体,由用户创造文字、图片、语音、视频等内容并进行分享互动的网络技术平台。社会化媒体强调的是大众参与,大众发声,大众传播,而不是单独的孤立的。那么我们来看一下中国的社会化媒体发展历程。
如果从时间段来划分的话大致可以分为三个阶段
第一个阶段是以论坛和博客为代表的初期社会化媒体时代
论坛是最早的社会化工具,像我们比较熟悉的天涯社区就是最典型的论坛。当然也有很多利用论坛软件建立了相当多数量的垂直的社区网络。说起博客最具代表性的博客当属新浪博客了,最鼎盛时期的注册用户超过3亿人。至今博客依然是一个主要的社会化应用。
第二阶段是以开心网和人人网为代表社交网络
说起开心网那可谓是风靡一时,家喻户晓,上到五六十岁的老年人下到刚上小学儿童大家都在种菜,睡觉前也不忘给自己种的菜浇浇水。种菜俨然已经成为那个时代的代名词了。与其说开心网是一个社交应用不如说一个游戏社交应用。当大家对游戏渐渐失去耐心的时候开心网自然也就没落了。对于人人网来说情况可能稍微好一点但是也好不到哪去,虽然把名头校内网换成人人但是并没有从根本上解决问题,依旧在艰难中爬行。
第三阶段是以微博和微信为代表的微媒体时代。
微博是近两年发展起来的,具有代表性的新浪微博虽然注册用户超5亿,一大批大V和企业利用微博赚了不少钱,但是就微博本身来说盈利依然是个问题。虽然和淘宝联姻发掘社会化电商的真金白银,可用户是否买账,是否对微博的媒体属性形成破坏效应现在都还很难说。倒是微信短短两年注册人数达到6亿,强有力的占领了中国三分之二网民的手机客户端。并且开通支付功能形成商业化的闭环。大家都在说微信才是真正的一款移动互联网的产品,也是中国移动互联网的代表作,并且非常有可能打入国际市场的一款中国产的应用程序。不管怎么说,微博和微信已经占据了中国一半的人口这个市场很大。因此,微营销自然就成了众商家的必争之地。
 
社会化媒体优化
在讲解什么是社会化媒体优化之前一定有读者会问社会化媒体营销和社会化媒体优化 到底是什么关系?是不是说社会化媒体营销就等于社会化媒体优化呢?
其实社会化媒体营销(smm)和社会化媒体优化(smo)的概念跟搜索引擎营销(sem)和搜索引擎优化(seo)的关系很类似。所以,如果大家不理解这两个概念的话就可以借鉴sem和seo的关系来进行区分。如果说seo是通过各种手段让机器人把url排在前面,争取更多的曝光率。那边smo就是通过各种手段让人把url进行传播争取更多的关注人群,两者最终目的都是一样的。不过,smo更加多元化有些情况下也并一定非要以url作为标准,或者像seo那样以把网站链接做到最前为最终目的。也许是一些权威账号或一组图片或一段视频作为载体就可以起到传播作用。
那到底什么才算是smo呢?
从目前的发展来看,smo大致可以分为两个阶段。初期阶段很多人认为是搜索引擎优化的一种手段,是为了迎合搜索引擎而进行smo.例如:为网站加上分享应用,投票,赞,顶,RSS订阅等有利于社会化传播的功能。
目前阶段的smo已经不局限于搜索引擎,随着时间的推移社会化媒体的发展和对smo利用的深化,关于smo的说法已经发生了改变,或者说包含了更多的理念在里面。只要是利用社会化应用进行传播和分享的行为都可以说是smo。包含利用博客,微博,微信等社会化工具进行营销活动并获得受众关注。现在的smo更加宽泛也更加复杂,完全是跨平台的优化方式。我们在理解smo的时候往往会联想到网站,诚然smo对网站的推广有很大的作用。如果没有网站smo也一样可以做,因为博客,微博,微信本身就是类似于网站的平台,所以我们在做smo的时候需要跳出seo的思想。综上所述的话我们给smo来个相对比较通俗化的定义:smo是利用社会化媒体进行价值内容分享从而得到更多的社会媒体用户关注、分享、互动,以达到营销和传播目的行为。更多关注,更多分享,更多受众,更多活跃度,是smo的成功与否的主要特征。
之所以从以上三个方面来进行讲解主要是为了方便大家去充分理解社会化媒体优化,虽然说的有些啰嗦,但讲的是一种思想有了思想才有做事的方向。同时,也是为了让读者更容易消化和建立一种社会化媒体优化的境界,从而在具体操作的时候能够游刃有余。smo的概念至今依然是变化的,我们也没有必要过于纠结于概念,应该更多的去研究如何推进smo发展更好的为我们营销服务。说白了smo做的并不是技术而是技巧,更多的要靠创意、内容和对用户的洞察。

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您正在阅读的是:(smo)社会化媒体优化(smo)教程(一)---什么是smo
杨立刚 发表于:2014-1-15 16:40:0
分类:社会化媒体营销(smo)
关键词:smo  社会化媒体  
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